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Em 2020, os médicos veterinários Dr. Luciano e Dr. Victor uniram-se para criar um hospital veterinário na região do Vale do Aço em Minas Gerais, com um conceito popular e acessível. A iniciativa surgiu ao perceberem que muitos tutores enfrentavam dificuldades financeiras para oferecer atendimento veterinário de qualidade. Com o apoio de empresários do setor pet, o projeto ganhou força, e a experiência acumulada dos sócios, com mais de 20 anos no mercado veterinário, fortaleceu o conceito do HOVEP - Hospital Veterinário Popular. Em 21 de agosto de 2021, a primeira unidade foi inaugurada em Ipatinga. O sucesso levou à abertura de uma segunda unidade na cidade de Coronel Fabriciano, em 28 de maio do ano seguinte. Atualmente, o HOVEP é a maior rede de medicina veterinária popular do Leste de Minas Gerais e a que mais cresce no Brasil, com unidades em diversas cidades. Com novos investidores e parceiros, o grupo expandiu seu modelo de negócio para o formato de franquias, visando democratizar o acesso à medicina veterinária de qualidade em todo o Brasil.
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